Eine Legende kehrt zurück

FAVRE-LEUBA

Herausforderung

Favre-Leuba zählt zu den ältesten Uhrenmarken der Welt. Seit dem Gründungsjahr 1737 ist der Pioniergeist des ursprünglich schweizerischen Familienunternehmens und seiner Uhren legendär. Neuland zu erobern, Grenzen im physikalischen, körperlichen und geistigen Sinne zu überschreiten, zählt - mit Unterbrechungen - zum essentiellen Firmenkern.

Das gelang mit der ersten, wasserdichten Uhr für Tiefseetauchgänge - der "Bathy". Die "Bivouac", die erste, mechanische Uhr mit einem Aneroidbarometer zur Höhen- und Druckmessung erhielt ihre Feuertaufe bei der ersten Antarktis-Expedition von Paul-Emile Victor.

Echte Sensationen, getrieben aus der Freude neue Wege zu gehen. Dieses "Grenzen überwinden" sollte neu interpretiert werden und die Marke trotz längerer Marktabstinenz und mehrmaligem Eigentümerwechsel wieder gebührend am internationalen Uhrenmarkt positionieren. 




 


 

Ziel

Im Mittelpunkt stand die Aufgabe einen authentischen, überraschend anderen Markenauftritt für den asiatischen, indischen und europäischen Markt zu entwickeln. Dieser sollte indirekt der langen Tradition und großen Bedeutung Favre-Leubas innerhalb der Schweizer Uhrenindustrie gerecht werden. Die Uhr sollte als unverzichtbarer Freund am Handgelenk positioniert werden und zu 100% gegenwartsbezogen und zukunftsorientiert auftreten. Eine aktive, dynamische Marke mit hochfunktionalen, aber einfach zu verwendenden Instrumenten für Abenteuer jeder Art.




 

Die Marke Favre-Leuba steht für eine Denkhaltung, Grenzen als Chancen zu sehen, neue Wege (zu Wasser, in der Luft, am Land aber auch im Geist) zu finden, das Leben selbst aktiv zu gestalten. Die Uhren sind zeitlose Ikonen und Pioniere am Zenit der jeweiligen Zeit in Funktion, Technik und Ästhetik.

Die bereits existierenden Markeneigenschaften (hoch funktional, ikonisch, bahnbrechend) sollten neben den neuen Markenwerten (zielorientiert, glaubwürdig, genial und einfach) neu belebt werden. Der neue Claim "conquering frontiers" bringt diese Geisteshaltung zum Ausdruck.

Von 2015 - 2016 war es Aufgabe der Agentur MARKUS KERKER dieses Ziel in allen Facetten des neu zu formenden Markenauftritts erlebbar & begreifbar zu machen. 







 


 

Ergebnis

CORPORATE DESIGN

Überarbeitung der existierenden Wort-Bild-Marke. Die Farbe Grau steht für Seriosität und Glaubwürdigkeit der historischen Marke sowie für deren technischen Anspruch. Die 4 aktiven Sekundärfarben (entwickelt aus dem Lüscher-Farbkonzept) stehen für Ganzheitlichkeit und dynamische Zukunftsorientierung. Diese Geisteshaltung transportierten seit Beginn Firmenbriefpapier, Kuverts, Visitenkarten sowie Office-Templatevorlagen inkl. E-Mail Signatur.

Separate Entwicklung einer Wort-Bild-Marke für den Claim "Conquering frontiers".

Die extrahierte, neue Marken-DNA besteht aus wenigen, aber ikonischen Design-Elementen wie Sanduhr, 4-Farb-Konzept, 14-Eck, Bridge, Zeigerform und Indexe. Sie werden immer wieder unabhängig voneinander und in neuen Funktionen für die Marke eingesetzt und sorgen für hohe Wiedererkennbarkeit und Eigenständigkeit. So wurde das 14-Eck im Verpackungsbereich  aufgegriffen und neu interpretiert. Entsprechend dem Motto "Grenzen überwinden".


 

WEB DESIGN

Website Phase 1. Intro-Website

Entwicklung einer neuartigen Bildsprache, die ohne den Klischees der Luxsus-Uhrenbranche arbeitet, Spannung in Bild und Ton aufbaut und den Blick auf Tradition und Zukunft der Marke lenkt - aber den Claim "conquering frontiers" noch nicht Preis gibt.


 

Website Phase 2

Die Hauptdarsteller der zweiten Phase der Website waren die Uhren-Legenden "Bathy, Bivouac, Deep Blue und Sea Chief". Sie zeigen sich über ihre unverwechselbaren Lünetten und öffnen damit das Tor in eine neue Zukunft für Favre-Leuba. Anstatt des Ziffernblattes wird der Claim "conquering frontiers" lediglich über die Bildsprache kommuniziert. Gezeigt wurden visuelle, international gültige Metaphern, die für den Augenblick geistiger und körperlicher Grenzüberwindung stehen. Dieses grafische Konzept lieferte die Basis für einen weiteren, erfolgreichen Ausbau in mehreren Schritten - entsprechend des weltweiten Relaunch-Zeitplanes.

 

Conquering Frontiers Website

Der neue Claim "Conquering frontiers" wurde zunächst unabhängig von der Uhrenmarke auf diversen Social-Media-Kanälen aufgebaut. Ziel dieser Website war eine einfache und verbindende Brücke über alle Social Media Aktivitäten (Instagram, Facebook, Twitter) zu legen und das Herz der Marke, den Claim, innovativ und zeitgeistig wieder zu beleben. Konzept und Grafik referenzierten somit in Bild, Typo und Farbe eindeutig auf die Favre-Leuba Hauptsite, muteten aber in der Zielgruppenansprache jugendlicher und dynamisch an. Im Hinblick auf die zu erwartenden Interpretationen zum Thema mentaler, intellektueller oder physischer Grenzen zeigte sich hier eine lebendige, (inter)aktive Marke, die bereits vor dem Launch eigene Grenzen überschreitet. 

 

PRODUKTDESIGN

Basis für das Design der neuen Uhrenkolletion sind die historischen DNA-Merkmale, die immer wieder gefiltert und abstrahiert wurden bis sich ein modernes, dynamisches Uhrengesicht mit hoher Eigenständigkeit und Wiedererkennbarkeit zeigte.

Besondere Aufmerksamkeit erhielt die Seitenansicht der Uhr. Mit der "Bridge" gelang es, den Favre-Leuba Charakter noch eindeutiger und unverkennbarer zu gestalten. Eine Brücke in die Zukunft. 

Dieses Design-Element ist so markant und essentiell, dass es auch in die POS-Displays und Shop-in-Shop-Module integriert wurde.

Die neuen Uhrenkollektionen treten über eine klare Designsprache aus dem Schatten der Vergangenheit ins 21. Jahrhundert ein. 

Eine Favre-Leuba Uhre erkennen Sie unverwechselbar über

• das Vierzehn-Eck
• das Gehäuse-Design mit tektonischem Aufbau
• die Zeigerform
• die Indexe

Die Formensprache der "neuen" Uhrenlegenden sind in ihrer Genialität der Vergangenheit verpflichtet, werden aber neu interpretiert und bieten in Funktionalität und Innovation in jeder Situation eine einfache und intuitive Handhabung. Der Kompagnon am Handgelenk, der Grenzen überwinden hilft.


RAIDER COLLECTION 

Ikonenhaftes Design basierend auf legendären Vorfahren.
Mit ihrer benutzerfreundlichen Funktionalität, ihrem auffallenden, unverwechselbaren Design passen sie perfekt in die Reihe der legendären Uhren von Favre-Leuba.


 




 


CHIEF COLLECTION

Speziell entwickelt, trägt sie das Potential einer klassischen Uhrenlegende in sich.
Mit ihrem prägnanten Stil eine zeitgemäße Interpretation der Vergangenheit, perfekt in der reduzierten, pragmatisch und technisch inspirierten Formensprache.


 


 

PRODUKTKATALOG

Er transportiert bedingungslos und ausdrucksstark die Markenwerte wie Ausdauer, Glaubwürdigkeit und Erfindungsreichtum ins 21. Jhdt. Für den Softlaunch in Japan 2016 entstand ein Produktkatalog (print und online) in englisch, französisch, japanisch und deutsch, der Marken- und Produktimage perfekt in der Form und Sprache wiederspiegelt. 



 

SCHAUFENSTER DISPLAYS UND VERPACKUNG

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